La cooperativa centenària de la Terra Alta presenta nova identitat de marca, les noves etiquetes de Gandesola i el Messerols, un vi brisat que recupera com es feia el vi a la Terra Alta

La Cooperativa de Gandesa, fundada el 1919 ha presentat la seva nova identitat de marca amb l’objectiu d’escenificar “un reposicionament que no canvia el que és la cooperativa sinó que per primera vegada passa d’explicar què fa per passar a explicar qui és“, expliquen fonts del celler.

El nou lema de la marca, “Orgullosament inconformistes des de 1919” és fruit de la reflexió i respon a un patró acumulat de quatre grans decisions preses durant els darrers cent set anys. Com a mostra d’aquesta inconformitat, el celler exposa tot un seguit d’exemples històrics realitzats des de la seva funfació. “El 1919, quan la fil·loxera havia devastat la Terra Alta, quaranta-vuit famílies no van construir quatre parets. Van cridar Cèsar Martinell, deixeble de Gaudí, i van aixecar amb les pròpies mans una catedral modernista. Avui és la Setena Meravella de Catalunya. El 1936, en plena guerra, van crear el Vermut Terralta, un monodosi amb una etiqueta d’un dels millors cartellistes del moment i el van exhibir a la Monumental de Barcelona. Als anys vuitanta, la Cooperativa va fer el primer criança de la comarca mentre al voltant es feia vi de taula i granel. L’any 2002, van invertir cinc milions d’euros en la millor bodega possible quan podien haver apedaçat l’antiga. Cada vegada, el context els deia: fes el mínim. Cada vegada, van fer el contrari

“Vam mirar enrere i vam veure que sempre havíem fet el mateix. Sempre podríem haver fet menys. Mai ho vam fer. Això té un nom: inconformisme. No ens el vam inventar. El vam descobrir”, diu el president Pere Bové.

 

La cinquena decisió: l’orgull

Avui el sector del vi viu un moment de transformació. Les vendes baixen, el mercat s’ha saturat i la Cooperativa de Gandesa, com en les darreres grans decisions fa un pas endavant: “en la seva cinquena decisió passa a explicar qui és, amb orgull i ho amb tres decisions de marca concretes: no amagar que és cooperativa. No amagar que és de Gandesa. I no inventar-se res“. “Hi ha marques que han d’inventar un relat. Nosaltres tenim cent anys de fets documentats. No cal inventar res. Cal explicar el que ja existeix.”

Redefinir el que vol dir ser cooperativa

Un dels objectius centrals del nou posicionament és demostrar que cooperativa és sinònim de qualitat, de kilòmetre zero, d’humanitat i de territori viu. “Ser cooperativa no vol dir ser de granel. Ser de poble no vol dir ser de segona. Avui ser cooperativa és modern: és quilòmetre zero, col·lectiu, arrelament, pensar en generacions i no en trimestres.”  El president Pere Bové ho va il·lustrar amb una historia concreta: el cep de cent set anys que va plantar el seu besavi. “A casa tenim una vinya que té cent set anys, és de 1919. La va plantar el meu besavi. Dona menys de la meitat de raïm que un de jove. Els números no surten. Un celler modern l’hauria arrencat fa trenta anys. Nosaltres no l’hem arrencat perquè som cooperativa. Aquell cep fa un dels millors raïms que tenim. I ens recorda cada any per què fem el que fem. Estem amb la cinquena generació i aquesta vinya va donar el vi del primer criança de la Terra Alta el 1988. Quaranta anys després, segueix donant el vi Puresa, el nostre vi monovarietal de vinyes històriques.”

Nou logotip i nous materials gràfics

El nou logotip pren la forma arquitectònica de la catedral de Martinell i la converteix en una G: la inicial de Gandesa construïda amb la mateixa geometria que sostén els arcs de l’edifici. A partir d’aquí, la Cooperativa anirà presentant poc a poc la renovació completa de la marca: noves etiquetes per a totes la gammes, nous productes i nova web. La comunicació anirà desvetllant les histories de la cooperativa que mostren el seu caràcter inconformista.

Les noves etiquetes de la gamma Gandesola, presentades avui per primera vegada, són la una expressió visible del nou posicionament. El vi blanc, negre i rosat presenten etiquetes amb tres personatges inconformistes: persones de poble que no es conformen amb un tractor normal (vi negre), que ballen amb els peus al terra però amb el cap al cel (vi blanc) i que no segueixen les modes, sinó que son gent amb caràcter (vi rosat).

Messerols: un vi nou que recupera com es feia sempre

La cooperativa ha presentat també el Messerols, un vi brisat de Garnatxa Blanca que representa un retorn a l’origen. “Ens hem deixat la pell. Messerols és un vi blanc fet amb les pells del raïm, com es feia aquí a la nostra terra, molt abans que ningú ho anomenes orange wine. Un retorn a l’origen, fet amb la mateixa actitud que ens va portar a construir amb les nostres mans, deixant-nos la pell, un celler modernista -avui la setena meravella de Catalunya- quan podríem haver afegat quatre parets de formigó”, explica l’etiqueta.

El Messerols és un vi de Garnatxa Blanca de vinyes de mitjana edat, amb maceració i fermentació amb les pells durant dotze dies, sense filtrar, amb un 14,2% de graduació. El nom Messerols fa referència a una parcel·la local, seguint la tradició de la cooperativa de posar noms de la Terra Alta als seus vins.

L’inconformisme i la feina ben feta en temps de la IA

El nou posicionament de Gandesa va més enllà del vi. La cooperativa es planteja el repte de celebrar i promoure una manera de fer les coses que considera cada vegada més valuosa.

“Vivim en un moment en què la intel·ligència artificial ho pot fer tot més ràpid. Nosaltres creiem que en un món on tot s’automatitza, el valor de les coses fetes per persones reals, amb criteri, amb temps i amb orgull, no baixa. Puja. L’inconformisme del treball ben fet és la resposta més radical que existeix al món de la IA”, diu Bové.

El llegat de Gaudí a Gandesa

L’any 2026 se celebra el centenari de la mort d’Antoni Gaudí. “Una part seva va quedar a Gandesa. Cèsar Martinell, del cercle més proper de Gaudí, va construir la Catedral del Vi el 1919 — set anys abans de la mort del mestre — aplicant els mateixos arcs parabòlics que trobes al Palau Güell, a la Pedrera i a la Sagrada Família. No la va construir copiant Gaudí. La va construir continuant-lo”, explica Bové.

Sobre la Cooperativa de Gandesa

Fundada el 1919 a Gandesa, capital de la Terra Alta, la Cooperativa de Gandesa agrupa cent cinquanta famílies i quatre-centes hectàrees de vinya i olivera. La seva seu és l’edifici modernista de Cèsar Martinell, declarat Monument d’Interès Nacional i Setena Meravella de Catalunya el 2007. Elabora vins amb Denominació d’Origen Terra Alta i olis amb DOP Oli de la Terra Alta, amb producció ecològica certificada i presència en mercats nacionals i internacionals.